Az adidas Yeezy felemelkedése és bukása

A Yeezy tenisz, amelyek a német adidas és az amerikai rapper, Kanye West együttműködéséből születtek, már régen túlnőttek a sneakerheads szubkultúráján. Ki ne ismerné ma a Yeezy nevet és a forradalmi teniszcipőket, amelyek elválaszthatatlanul kötődnek Ye nevéhez. 2015-ben az adidas csúcson volt, és az adidas Yeezy Boost volt a világ legkeresettebb teniszcipője. Ez az egyik legikonikusabb sneaker-sorozat, amely egy időben még a „Jumpman” trónjára is pályázott, de kilenc év után a híres rapper ellentmondásos kijelentései miatt ért véget. Milyen modellek születtek az együttműködésből, és mi vetett végett neki?

Az együttműködés kezdetei
Az első hírek arról, hogy a chicagói rapper valószínűleg a Nike-tól az adidas-hoz vált át, már 2013 végén megjelentek. A Nike-kal Kanye több teniszcipőt is kiadott, a legismertebbek kétségkívül a Nike Air Yeezy 1 és 2, amelyek utoljára 2014-ben jelentek meg. A hosszan tartó frusztráció a csekély kreatív szabadság és a honoráriumokról szóló vita végül Kanyét az adidas-hoz vezette, akivel 10 millió dolláros szerződést írt alá. Az együttműködés első nagy sikerhulláma 2015 közepén jött el, amikor West a Billboard Music Awards-on egy pár tiszta fehér adidas Ultra Boost cipőben jelent meg.

Rakétaindítás
Kanye és az adidas együttműködésének első évét azonban inkább 2015 jelentheti, amikor a yeezyk először kezdtek megjelenni. A Yeezy Season 1 során mutatták be az adidas Yeezy sorozat első sziluettjét, a szürke adidas Yeezy Boost 750 cipőt, amelyet az UGG cipők inspirálták, és a forradalmi dizájn mellett a Boost technológiával is továbbfejlesztették. Ugyanezen a divatbemutatón mutatták be a katonai hatást keltő Yeezy 950 Duckboot modellt is, amely 585 dolláros árcédulájával a legdrágább Yeezy modell lett.

A igazi fordulat azonban az adidas Yeezy Boost 350 ‘Turtle Dove’ megjelenésével következett be. A prémium teniszcipők Kanye futurisztikus dizájnját ötvözték az adidas legjobb technológiáival – a Primeknit és a BOOST technológiákkal. A cipők szó szerint elárasztották az egész sneaker-világot, és újradefiniálták a hype szót. Az emberek, akik a Yeezy teniszcipőkre vágytak, napokat töltöttek összecsukható székekkel és sátrakkal a járdákon az üzletek előtt, hogy megszerezzék a világ legforróbb teniszcipőjét. Az adidas Yeezy sorozat talán legmeghatározóbb modellje később a ‘Pirate Black’, a ‘Moonrock’ és az ‘Oxford Tan’ colorway-ekben jelent meg.

A 350 V2, a 700 és az 500 modellek
A további modellek nem sokat váratottak magukra. 2016-ban megjelent Kanye West műhelyéből a legnépszerűbb modell, az adidas Yeezy 350 V2 teniszcipő. Ezek az előző modell hiányosságait pótolták magasabb középtalppal és a Primeknit felső új dizájnjával. Az első colorway a szürke ‘Beluga’ volt, narancssárga kontrasztcsíkkal az oldalán, amely először mutatta be a SPLY 350 feliratot (aminek jelentését azonban soha nem magyarázták meg). Kétségtelenül a világ egyik legkedveltebb teniszcipőjéről van szó, amely elképesztő sebességgel fogyott el, és gyorsan forró áruvá vált a resell piacon.

Alig egy évvel később, a Yeezy Season 5 idején Kanye újabb hype-bombával érkezett: az adidas Yeezy Boost 700 ‘Wave Runner’ cipővel. Ezek ugyan kilógtak a korábbi dizájnok sorából, emiatt sok rajongónak nem tetszettek. Az adidasnak ez valószínűleg nem okozott gondot, mert a cipők megjelenése a felkapott dad shoes trendbe illett.

A dad shoes trendbe Kanye egy másik modellel is belefutott. A futurisztikus és forradalmi adidas Yeezy 500 teniszcipőket a rapper lábán 2017 során többször is láthatták, a modell (Boost nélkül) azonban csak 2018-ban került a rajongók elé.

Yeezy mindenkinek
2018-ban elindult egy folyamat, amelynek egyetlen célja a Yeezy mindenki számára elérhetővé tétele volt. Ekkorra a adidas Yeezy cipők már teljesen beváltak, mégis mindig elfogytak. Csak a 350 V2 modell jelent meg szinte minden átállítható, földszínű változatban. A Yeezy cipők gyakrabban jelentek meg, így a hype a másodlagos piaci árakkal együtt lecsillapodott.

A Yeezy teniszcipők megjelenése ekkoriban szinte minden héten megtörtént, és a fent említett cipők mellett megjelent az adidas Yeezy Powerphase, a Yeezy Boost 380, és 2019-ben a mára jól ismert adidas Yeezy Slide papucs. Ezt egy évvel később a Yeezy QNTM teniszcipők követték, amelyek a NBA All-Star Weekend idején jelentek meg Kanye otthonában, Chicagóban, ugyanabban az évben pedig a futurisztikus Yeezy Foam Runner. papucsok. Az egész adidas Yeezy sorozat egyik utolsó modellje 2021-ben az adidas Yeezy Knit Runner volt.

A együttműködés vége
Kanye és az adidas együttműködésének ideális állapota 2022 közepén kezdett fokozatosan megszűnni. Az első komoly probléma az új adidas Adilette 22 papucsok megjelenésekor történt, amikor Kanye azzal vádolta a céget, hogy lemásolta a Yeezy Slide sziluettjét. Ekkor az adidas olyan ajánlattal állt elő, amely arra utalt, hogy készek továbbra is Kanye nélkül dolgozni. Az adidas a YEEZY márka eladásáért majdnem 1,2 milliárd dollárt kínált a rapper számára.

Kanye elégedetlensége akkoriban megrázta a sneaker-internetet. A következő csúcspont az volt, hogy a rapper üzenetet küldött a Complex médiacégnek. Ebben panaszkodott az úgynevezett Yeezy Day koncepcióra, amelyet az adidas az engedélye nélkül szervezett. A cég állítólag az ikonikus Yeezy colorway-ek újrakiadásakor sem kérte ehhez az engedélyét.

West adidasszal kötött szerződése 2026-ig tartott volna. Azt azonban maga a német cég mondta fel 2022. október 25-én. Az adidasszal fennálló nézeteltéréseken túl Kanye ebben az időszakban gyűlölködő megjegyzéseket tett a zsidókra, és helyzetét tovább rontotta a George Floyd állítólagos halálokáról tett megjegyzésével. Mindezek mellett egy privát megbeszélésen a cég alelnökét, Torben Schumachert egy pornószínészhez hasonlította.

Kanye vagyona nagyon gyorsan csökkent, kétmilliárd dollárról „mindössze” 400 millióra, és Kanye azóta szinte eltűnt a nyilvánosság elől. Ami a jövőt illeti, az már szinte biztos. 2023 közepén, az egyik utolsó adidas Yeezy megjelenés közepén Bjørn Gulden vezérigazgató bejelentette, hogy az adidas nem tér vissza a Yeezy modellek (amelyek szabadalmainak jogait a cég birtokolja) kiadásához.

Az egyik legendás teniszcipő-együttműködés így 2023-ban ért véget.