Tennarit, jotka syntyivät saksalaisen yhtiön adidas ja amerikkalaisen räppärin Kanye Westin yhteistyöstä, ylittivät jo kauan sitten sneakerheadsien alakulttuurin. Kuka ei tänään tuntisi nimeä Yeezy ja läpimurtotennareita, jotka ovat erottamattomasti yhteydessä Ye-nimeen? Vuonna 2015 adidas oli huipussaan näiden kanssa, ja adidas Yeezy Boost -tennarit olivat maailman haluttuimpia tennareita. Yksi ikonisimmista sneaker-linjoista, joka aikoinaan jopa halusi “ohittaa Jumpmanin”, mutta päättyi yhdeksän vuoden jälkeen kuuluisan räppärin kiistanalaisten lausuntojen takia. Mitkä mallit yhteistyöstä syntyivät ja mikä lopulta sai sen päättymään?
Yhteistyön alku
Ensimmäiset uutiset siitä, että chicagolainen räppäri todennäköisesti siirtyy Nikeltä yhtiöön adidas, ilmestyivät jo vuoden 2013 lopulla. Nikelle Kanye julkaisi useita tennareita, tunnetuimpina ehdottomasti Nike Air Yeezy 1 ja 2, jotka julkaistiin viimeksi vuonna 2014. Pitkittynyt turhautuminen vähäisestä luovasta vapaudesta ja kiista palkkioista johtivat lopulta Kanyen adidakseen, jonka kanssa hän allekirjoitti 10 miljoonan dollarin sopimuksen. Yhteistyön ensimmäinen suuri menestysaalto tuli vuoden 2015 puolivälissä, kun West esiintyi Billboard Music Awards -gaalassa parina kokonaan valkoisissa adidas Ultra Boost -tennareissa.
Raketti lähtee liikkeelle
Kanyen ja adidaksen yhteistyön ensimmäistä vuotta voidaan kuitenkin pitää vuotena 2015, jolloin yeezíčka alkoivat ensimmäisen kerran ilmestyä. Yeezy Season 1 -tapahtumassa esiteltiin adidas Yeezy -sarjan ensimmäinen siluetti, harmaat adidas Yeezy Boost 750, jotka saivat inspiraationsa UGG -saappaista. Ikonisen muotoilun lisäksi niissä oli parannuksena Boost-teknologia. Samassa muotinäytöksessä esiteltiin myös sotilaallisen vaikutelman antava malli Yeezy 950 Duckboot, josta tuli 585 dollarin hinnallaan kallein Yeezy-malli.
Todellinen käänne tapahtui kuitenkin tennarien adidas Yeezy Boost 350 ‘Turtle Dove’ julkaisun myötä. Premium-tennarit yhdistivät Kanyen futuristisen muotoilun adidaksen parhaisiin teknologioihin – Primeknitiin ja BOOSTiin. Tennarit valtasivat kirjaimellisesti koko sneaker-maailman ja määrittelivät hypen uudelleen. Ihmiset, jotka halusivat Yeezyt itselleen, viettivät koko päiviä kadulla taittuvien tuolien ja telttojen kanssa myymälöiden edessä varmistaakseen maailman kuumimmat tennarit. Ehkä tärkein malli sarjasta adidas Yeezy ilmestyi myöhemmin väreissä ‘Pirate Black’, ‘Moonrock’ ja ‘Oxford Tan’.
Mallit 350 V2, 700 ja 500
Seuraavat mallit eivät antaneet odottaa itseään. Vuonna 2016 ilmestyi Kanye Westin suosituin malli, adidas Yeezy 350 V2. Ne korjasivat edeltäjänsä puutteita korkeammalla välipohjalla ja uudella Primeknit-päällysmateriaalin muotoilulla. Ensimmäinen väri oli harmaa ‘Beluga’, jossa oli kontrastivärinen oranssi raita sivussa ja jossa ensimmäisen kerran nähtiin teksti SPLY 350 (jonka merkitystä ei koskaan selitetty). Tennarit, jotka kuuluvat ehdottomasti maailman suosituimpiin, myytiin loppuun astronomisella nopeudella ja niistä tuli nopeasti kuumia tuotteita jälkimarkkinoilla.
Vain vuoden kuluttua Yeezy Season 5 -tapahtumassa Kanye toi markkinoille uuden hype-pommin – adidas Yeezy Boost 700 ‘Wave Runner’. Ne poikkesivat selvästi aiemmista muotoiluista, minkä takia monet fanit eivät pitäneet niistä. Adidas ei kuitenkaan välittänyt siitä, sillä tennarien julkaisu osui kuumaan dad shoes -trendiin.
Kanye osui dad shoes -trendiin myös toisella mallilla. Yhtä läpikotaisin futuristiset ja läpimurtavat tennarit adidas Yeezy 500 nähtiin räppärin jaloissa useita kertoja vuoden 2017 aikana, mutta fanit saivat tämän mallin julkaisun (ilman Boostia) vasta vuonna 2018.
Yeezyt kaikille
Vuonna 2018 alkoi prosessi, jonka ainoa tavoite oli tehdä Yeezyistä kaikille saatavilla olevia. Tuolloin adidas Yeezyt olivat jo täysin vakiintuneita, mutta silti ne myytiin aina loppuun. Pelkästään malli 350 V2 ilmestyi varmasti jokaisessa muunneltavassa maanläheisessä värissä. Yeezyjä julkaistiin useammin, ja hype laantui yhdessä jälkimarkkinoiden hintojen kanssa.
Tennarien Yeezy julkaisuja oli siis tuohon aikaan lähes joka viikko, ja edellä mainittujen tennarien lisäksi ilmestyivät myös adidas Yeezy Powerphase, Yeezy Boost 380 ja vuonna 2019 nykyään hyvin tunnetut tossut adidas Yeezy Slide. Niitä seurasivat vuotta myöhemmin tennarit Yeezy QNTM, jotka julkaistiin NBA All-Star Weekendin aikana Kanyen kotikaupungissa Chicagossa, ja samana vuonna myös futuristiset tossut Yeezy Foam Runner. Yksi viimeisistä koko adidas Yeezy -sarjan malleista oli vuonna 2021 ilmestynyt adidas Yeezy Knit Runner.
Yhteistyön loppu
Kanyen ihanteellinen yhteistyö adidaksen kanssa alkoi hiipua vähitellen vuoden 2022 puolivälissä. Ensimmäinen vakava ongelma tuli, kun julkaistiin uudet adidas Adilette 22 -tossut ja Kanye syytti yhtiötä siluettinsa Yeezy Slide kopioimisesta. Tuolloin adidas teki tarjouksen, joka viittasi siihen, että ne olivat valmiita jatkamaan työskentelyä ilman Kanyea. Tälle adidas tarjosi brändin YEEZY myynnistä lähes 1,2 miljardia dollaria.
Kanyen tyytymättömyys näkyi tuolloin koko sneaker-internetissä. Seuraava huipennus oli räppärin mediayhtiö Complexille lähettämä viesti, jossa hän valitti ns. Yeezy Dayn konseptia, jonka adidas oli järjestänyt ilman hänen lupaansa. Yhtiön mukaan sitä ei pyydetty myöskään ikonisten Yeezy värien uusintajulkaisuissa.
Westin sopimuksen adidaksen kanssa piti kestää vuoteen 2026 asti. Saksalainen yhtiö kuitenkin irtisanoi sen 25. lokakuuta 2022. Erimielisyyksien lisäksi Kanye alkoi tuolloin ilmaista vihamielisiä mielipiteitä juutalaisia kohtaan, ja tilannetta pahensi kommentti George Floydin kuoleman väitetystä syystä. Ja kaiken lisäksi hän ehti yksityisessä tapaamisessa verrata yhtiön varatoimitusjohtajaa Torben Schumacheria pornonäyttelijään.
Kanyen omaisuus laski tämän jälkeen hyvin nopeasti kahdesta miljardista dollarista “vain” 400 miljoonaan, ja Kanye on sen jälkeen lähes kadonnut julkisuudesta. Mitä tapahtuu seuraavaksi, on jo lähes varmaa. Vuoden 2023 puolivälissä, yhden viimeisistä adidas Yeezy julkaisun keskellä, toimitusjohtaja Bjørn Gulden ilmoitti, että adidas ei enää palaa Yeezy mallien julkaisuun (joiden patentit yhtiö omistaa).
Yksi legendaarisista tenniyhteistyöistä päättyi siis vuonna 2023.
Jätä kommentti
Tämä sivu on suojattu hCaptcha-tunnistuksella, ja hCaptchan tietosuojakäytäntöjä ja käyttöehtoja sovelletaan.