Възходът и падението на adidas Yeezy

Кецовете, които произлизат от сътрудничеството между немската фирма adidas и американския рапър Кание Уест, отдавна излязоха далеч извън субкултурата на sneakerheads. Кой днес не знае името Yeezy и революционните кецове, които са неразривно свързани с името Ye. През 2015 г. adidas беше на върха и Yeezy Boost бяха най-търсените кецове в света. Една от най-емблематичните линии кецове, която някога дори искаше да „прескочи Jumpman“, но след девет години приключи след контроверзните изказвания на известния рапър. Кои модели излязоха от сътрудничеството и какво в крайна сметка го прекрати?

Начало на сътрудничеството
Първите слухове, че чикагският рапър най-вероятно преминава от Nike към adidas, се появиха още в края на 2013 г. С Nike Kanye издаде няколко кецове, най-известните, без съмнение, Nike Air Yeezy 1 и 2, които за последен път излязоха през 2014 г. Дългогодишното разочарование от малката творческа свобода и спорът за хонорарите в крайна сметка доведоха Kanye до adidas, с който той подписа договор за 10 милиона долара. Първата голяма вълна на успех от взаимното сътрудничество дойде в средата на 2015 г., когато Уест се появи на Billboard Music Awards в чифт напълно бели adidas Ultra Boost.

Ракетен старт
За първата година на сътрудничеството на Kanye и adidas обаче може да се счита 2015 г., когато за първи път започнаха да излизат yeezy маратонките. По време на Yeezy Season 1 беше представен първият силует от серията adidas Yeezy – сивите adidas Yeezy Boost 750, които бяха вдъхновени от ботушите UGG и освен революционния дизайн бяха подобрени и с технологията Boost. На същото модно ревю беше представен и военно издържаният модел Yeezy 950 Duckboot, който с цена 585 долара стана най-скъпият модел Yeezy.

Истинският обрат обаче настъпи с излизането на adidas Yeezy Boost 350 ‘Turtle Dove’. Премиумните кецове съчетаваха футуристичния дизайн на Kanye с най-добрите технологии на adidas – Primeknit и BOOST. Кецовете буквално обзеха целия sneaker свят, когато преосмислиха думата hype. Хората, жадуващи за кецове Yeezy , прекарваха цели дни по тротоарите със сгъваеми столове и палатки пред магазините, за да си осигурят най-горещата маратонка в света. Вероятно най-важният модел от серията adidas Yeezy по-късно излезе в ‘Pirate Black’, ‘Moonrock’ и ‘Oxford Tan’ colorways.

Модели 350 V2, 700 и 500
Следващите модели не се забавиха дълго. През 2016 г. излезе най-популярният модел от ателието на Kanye West, кецовете adidas Yeezy 350 V2. Те коригираха недостатъците на предишния модел с по-висока междинна подметка и новия дизайн на горната част от Primeknit. Първият colorway беше сивата ‘Beluga’ с контрастна оранжева ивица отстрани, която за първи път ни представи надписа SPLY 350 (чието значение обаче никога не беше обяснено). Без съмнение едни от най-харесваните кецове в света се разпродаваха с астрономическа скорост и бързо станаха горещ артикул на вторичния пазар.

Още една година по-късно, по време на Yeezy Season 5, Kanye поднася поредната hype бомба – adidas Yeezy Boost 700 ‘Wave Runner’. Те наистина се отделиха от предишните дизайни, с което не се харесаха на мнозина фенове. Но това едва ли е притеснявало adidas, защото излизането на кецовете улучи горещия тренд dad shoes.

С тренда dad shoes Kanye улучи и с друг модел. Как иначе – революционните и футуристични кецове adidas Yeezy 500 бяха виждани на краката на рапъра няколко пъти през 2017 г., но излизането на този модел (без Boost) феновете дочакаха едва през 2018 г.

Yeezy за всички
През 2018 г. започна процес, който имаше една-единствена цел: Yeezy за всички. По това време adidas Yeezy вече бяха напълно утвърдени, но въпреки това винаги се разпродаваха. Само моделът 350 V2 излезе в почти всеки регулируем земен цвят. Yeezy излизаха по-често и hype-ът, заедно с цената на вторичния пазар, стихна.

Излизането на кецове Yeezy тогава се случваше почти всяка седмица и освен споменатите кецове излязоха също adidas Yeezy Powerphase, Yeezy Boost 380, а през 2019 г. и добре познатите чехли adidas Yeezy Slide. Една година по-късно към тях се присъединиха кецовете Yeezy QNTM, които излязоха по време на NBA All-Star Weekend в родния град на Kanye, Чикаго, а същата година и футуристичните чехли Yeezy Foam Runner. Един от последните модели от цялата линия adidas Yeezy беше през 2021 г. adidas Yeezy Knit Runner.

Край на сътрудничеството
Идеалното състояние на сътрудничеството на Kanye с adidas постепенно започна да избледнява в средата на 2022 г. Първият сериозен проблем дойде с пускането на новите чехли adidas Adilette 22, когато Kanye обвини фирмата, че е копирала неговия силует Yeezy Slide. Тогава adidas направи предложение, което показваше, че са готови да продължат да работят без Kanye. На него adidas предложи за продажбата на марката YEEZY близо 1,2 милиарда долара.

Недоволството на Kanye по това време разтърсваше sneaker интернет. Следващата кулминация беше съобщението, което рапърът изпрати на медийната компания Complex. В него той се оплаква от концепцията на т.нар. Yeezy Day, който adidas organizира без неговото разрешение. Според фирмата дори не е искала такова разрешение при re-releases на емблематичните Yeezy colorways.

Договорът на West с adidas трябваше да продължи до 2026 г. Но беше прекратен именно от германската фирма на 25 октомври 2022 г. Освен несъгласията с adidas, по това време Kanye започна да се изказва с омраза срещу евреите и влоши положението с коментара си за предполагаемата причина за смъртта на Джордж Флойд. И за капак на всичко в частна среща сравни вицепрезидента на компанията Торбен Шумахер с порноактьор.

Състоянието на Kanye тогава бързо спадна от два милиарда долара до „само“ 400 милиона, а оттогава Kanye почти изчезна от публичното пространство. Какво ще се случи по-нататък, вече е почти сигурно. В средата на 2023 г., по време на един от последните adidas Yeezy релийзи, генералният директор на компанията Бьорн Гулден обяви, че adidas няма да се върне към издаването на модели Yeezy (върху чиито патенти притежава правата).

Така една от легендарните кецови колаборации приключи през 2023 г.